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Chefinnen formatIsbn:Softcover 9783810030054 Ausgehend von der Entwicklung des Ausgehend von der Entwicklung des Markenbegriffs und dem aktuellen Verständnis der identitätsorientierten Markenführung werden im ersten Teil der Arbeit verhaltenswissenschaftliche Grundlagen wie das Involvementkonstrukt und darauf aufbauende Positionierungsmodelle erläutert Zur Erreichung der Ziele gliedert sich die Arbeit in 9 Teile

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