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Philosophie des Unbewussten formatIsbn:Softcover 9783742813152 Ausgehend von der Entwicklung des Ausgehend von der Entwicklung des Markenbegriffs und dem aktuellen Verständnis der identitätsorientierten Markenführung werden im ersten Teil der Arbeit verhaltenswissenschaftliche Grundlagen wie das Involvementkonstrukt und darauf aufbauende Positionierungsmodelle erläutert welche Aussagen über die Wahrscheinlichkeit enthalten

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